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随着Z世代的到来，90后、00后逐渐成为市场消费主力。作为传统家电行业巨擘之一，海信家电开启“品牌年轻化”探索，近日，其旗下专业睡眠空调品牌科龙空调将两度联手新青年音乐节，深入年轻人活跃的社交场，用一场音乐营销进一步将品牌调性与潮流新品小耳朵圈入Z世代群体的视线。届时，科龙空调将携旗下专业睡眠空调小耳朵套系、小布丁等年轻化产品亮相，共同诠释舒适、优雅、慵懒、时尚的“猫式生活”家庭空间，传递精致、悦己的品牌价值。

作为此次音乐节营销活动的预热，5月18日，科龙空调全网推出“520”主题TVC《16分贝这夏爱了》，以品牌重要标签符号“16分贝”作为沟通核心，鼓励年轻群体“把爱放低到16分贝，把爱放进日常”的品牌价值观。

基于年轻一代生活方式与态度的洞察，今年5月20日至21日，科龙空调将再次携手新青年音乐节开启场景化营销。与乐队重磅集结，在属于年轻人的浪漫节日，与海龟先生、赵雷、反光镜、二手玫瑰、朴树等在内的14支乐队及知名歌手，开启一场音乐狂欢。音乐节现场科龙空调也将带来全新产品阵列，如有兼顾家中各处舒适的高颜值小耳朵套系。

通过一系列品牌动作，海信家电有效整合情感与音乐的跨界营销，跳出传统说教高冷的表达方式，深入年轻群体的社交场域，直击Z世代用户的所思所想，也带来了良好的市场反馈。2023年一季报显示，海信家电营业收入高达194.3亿元，同比增长6.16%，净利润增幅更是达到131%，领跑行业，表现出强劲的发展活力。

作为行业内少有的业务种类齐全的家电企业，2023年海信家电将持续推进旗下品牌矩阵的年轻化，从内容出品、人群交互与电商流量运营等方面继续深耕场景营销，开拓新的营销增长点的同时，占领年轻用户的品牌心智，为年轻圈层带来冰箱、空调、厨电等全方位的时尚品质生活。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）

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